Uma nova atitude urbana começou a emergir nas ruas do país todo. O look urbano, originalmente mais popular em São Paulo, nasceu da influência de esportes de rua como o skate e era destinado para o público jovem masculino, mas agora o streetwear ganha uma abordagem mais suave, com mulheres jovens escolhendo tons pastel, estampas minimalistas e peças mais relaxadas para criar um look inspirado nos anos 90, e com um toque esportivo. A tendência começa a se popularizar pelo país todo, com novas marcas surgindo em diferentes cidades e assumindo a tendência como sua identidade. É uma nova cara da moda jovem brasileira, que deixa estampas coloridas e vestidos fluídos que representavam a moda brasileira, em segundo plano.
O look nada mais é do que uma interpretação mais delicada do look esportivo urbano dos anos 90. Por isso, as unânimes calças skinny começam a ser substituídas por mom jeans, usadas com jaquetas souvenir e sneakers clássicos como Converses. Essas peças, essenciais para o look, criam uma nova silhueta mais larga e relaxada, que são equilibradas por crop tops e bodies. Marcas brasileiras começam a mudar a cartela de cores das ruas, e, muito influenciadas pelas cores do ano da Pantone, usam cores chave como rosa pastel e azul claro, combinados entre si e com branco, verde menta e, ocasionalmente, peças metálicas.
O visual urbano costuma ser muito atribuído a São Paulo, mas marcas em outras cidades brasileiras também estão apostando na versão mais suave do look. A Sri Clothing, por exemplo, traz a tendência em suas jaquetas bomber e bodies, e principalmente em sua parceria com a nova agência de branding, a Obvious. Essa, por sua vez, também já fez parcerias com a Puma e, mais recentemente com a Melissa, usando a tendência como sua identidade – o Instagram da agência é contém a descrição “agência de branding de moda e beleza vivendo em uma realidade em tom pastel” (tradução livre), onde postam imagens autorais e inspiracionais sempre usando a cartela pastel e referências urbanas mais suaves.
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