Criada pela premiada agência BBDO Índia, uma campanha de detergente para roupas já se tornou um viral no mundo todo pela mensagem simples, mas eficaz. Por que lavar roupa é uma tarefa exclusivamente feminina?
A ideia da campanha de Ariel, da P&G, é promover um debate sobre a divisão de trabalhos domésticos, propondo um movimento social que convida os homens a assumir a responsabilidade do cuidado das roupas.
Na campanha, um pai observa a filha se desdobrando nos cuidados com a casa e os filhos enquanto o marido assiste televisão. De forma comovente, ele reflete sobre sua participação insignificante nas tarefas domésticas e assume a responsabilidade por ter ensinado à filha com suas atitudes que cuidar da casa é função da mulher. O vídeo tenta transmitir a mensagem de que os homens devem começar dando o exemplo certo para as gerações vindouras.
Josy Paul, diretor de criação da BBDO Índia, afirmou: “A mensagem mais importante no filme é o convite aos homens para dividirem as tarefas, trazendo o debate sobre a igualdade nas famílias. Porque nunca é tarde demais.”
Assista aqui o vídeo da campanha:
Em suas redes sociais, Sheryl Sandberg, diretora de operações do Facebook, elogiou a abordagem da campanha. “Este é um dos mais poderosos vídeos que eu já vi – mostrando como estereótipos fazem mal a todos nós e são passados de geração em geração. Quando as meninas e meninos brincam de casinha eles seguem o modelo de comportamento dos pais. Isto não apenas impacta sua infância, mas molda seus sonhos a longo prazo”, postou.
A agência já ganhou um prêmio em 2015 no Cannes Lions International Festival of Creativity por trabalhos anteriores na mesma campanha. Para Sheryl, no entanto, “a verdadeira vitória é a forma como eles estão mudando os estereótipos e mostrando que um mundo mais igual seria um mundo melhor para todos nós.”