Nath Finanças vence o Prêmio CLAUDIA 2025 na categoria Influenciadora
Da Baixada Fluminense para milhões de seguidores, ela inovou ao trazer educação financeira à população de baixa renda
Foi com um celular simples, disfarçando a parede manchada com um lençol e driblando o barulho do ventilador quebrado ao fundo, que Nathalia Rodrigues de Oliveira — mais conhecida como Nath Finanças, e hoje vencedora do Prêmio CLAUDIA 2025 na categoria Influenciadora — gravou seu primeiro vídeo para o YouTube. Era 2019.
Nath morava na Baixada Fluminense, demorava 2h30 para chegar ao trabalho, fazia faculdade à noite, editava seus vídeos depois do expediente duplo e usava o fim de semana para gravar. “Como eu chegava muito tarde em casa, tinha que record gravar aos sábados, quando tinha luz do dia. E ainda precisava achar as brechas quando meus vizinhos paravam de tocar funk ou música de louvor”, lembra.
O público, agradecido, ajudou a financiar o começo desse sonho. O primeiro mouse de Nath foi um seguidor que deu de presente, e um financiamento coletivo garantiu que os equipamentos de filmagem fossem atualizados. “Eu não tinha como investir em equipamento, eu ganhava 500 reais por mês e ainda ajudava nas despesas de casa”, conta.
A mãe sempre foi seu modelo de público-alvo. Nath gravava os vídeos e mostrava para ela. Se a mãe não entendesse, o conteúdo era regravado até ficar claro — só então publicado.
A trajetória que a transformou em referência de educação popular
Sete anos se passaram e hoje Nath, com 27 anos, é uma das influenciadoras de finanças mais conhecidas do Brasil. São quase 2 milhões de seguidores entre YouTube, Instagram e X (antigo Twitter). Entre os maiores, a única mulher negra. Seu grande diferencial? Ter percebido que os conteúdos disponíveis na internet eram voltados para pessoas de outra realidade, que não havia ninguém criando conteúdo para quem ganhava um salário mínimo e queria não se endividar no cartão de crédito ou poupar pequenas quantias. E foi essa perspicácia que a tornou vercedora do Prêmio CLAUDIA 2025 na categoria Influenciadora.
Além dos vídeos, ela já lançou quatro livros, incluindo um de educação financeira para crianças, e acaba de lançar o podcast “Fofocas Financeiras”, em que bate papo com sua antagonista, Tiele Miranda, “especialista em gastar”. “Queria um formato divertido porque muita gente acha finanças um assunto muito sério”, conta. Este ano, também lançou o Creators Nath Play, que traz novos profissionais para ensinar sobre economia, contabilidade e investimentos. “Foi uma chance de dar espaço para profissionais talentosos que ainda não tinham visibilidade”, conta. A maior parte, mulheres negras. “As minhas conquistas nunca foram individuais, sempre tive outras mulheres comigo. É muito gratificante poder compartilhar minha visibilidade com elas agora”, diz.
Nath recebe mensagens diárias de pessoas agradecidas pelo que aprenderam. Desde seguidores que conseguiram comprar ingressos para shows internacionais que nunca imaginaram que poderiam ver até pessoas que conseguiram comprar um imóvel próprio ou empreender. Ao traduzir números em possibilidades reais de mudança de vida, Nath construiu muito mais que uma carreira: conseguiu criar caminhos concretos de autonomia e transformação para milhares de brasileiros.
O Prêmio CLAUDIA 2025
O Prêmio CLAUDIA chegou a sua 25ª edição, celebrando mulheres que transformam o Brasil em diferentes áreas. A edição 2025 foi realizada em 9 de dezembro, às 20h, no Roxy Dinner Show, Rio de Janeiro, e destacou finalistas que se tornaram referência em cultura, educação, negócios, direitos da mulher, saúde, inovação, sustentabilidade, trabalho social, influência digital e impacto do ano.
O júri desta edição reuniu nomes influentes e plurais, como Zezé Motta, Maria da Penha, Luiza Helena Trajano, Ana Fontes e a jornalista Aline Midlej, além das representantes da Editora Abril: Karin Hueck (editora-chefe de CLAUDIA), Helena Galante (diretora de núcleo da Abril) e Andrea Abelleira (VP de Publishing da Editora Abril).
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