Sonia Diniz: a paixão que move a Firma Casa
Sonia Diniz tem no DNA as características de uma empresária de sucesso, mas define os rumos de seus negócios movida à paixão pelo design.
*Matéria publicada em Casa Claudia Luxo #31 – Novembro e Dezembro de 2012
Quando questionada sobre como é o processo de escolha dos designers que vão fazer parte do catálogo de sua principal marca, a Firma Casa, Sonia Diniz é enfática: “Pelo feeling”. E, desde 1994, essa percepção aguçada da empresária, que tem paixão declarada pelo design, vem ajudando o mercado brasileiro de mobiliário a compor um cardápio variado. Quando inaugurou a primeira loja, em um dos endereços mais badalados de São Paulo, a al. Gabriel Monteiro da Silva, a principal aposta foi nos então iniciantes irmãos Campana – parceria exclusiva que dura até hoje. “Eles eram aquela coisa maluca desde o começo. Era difícil de vender. Eu me lembro de que uma vez falei: ‘Por que vocês não fazem peças mais retas, mais simples?’ E até hoje agradeço por eles não terem seguido meu conselho”, conta. Outras marcas e nomes importantes do design mundial figuram no portfólio estrelar da empresária, como Zanotta, Cerruti Baleri, Edra, Aurélio Martinez Flores e Nada Se Leva. Mas o desejo de alavancar novos talentos é um dos seus desafios. Sonia e sua equipe recebem trabalhos de todo o país para serem avaliados e também viajam pelo mundo procurando gente criativa. Sempre em busca de inovação, Sonia quer divulgar o conceito de design arte no Brasil. Na área da loja destinada à galeria, obras únicas ou de tiragem limitada são expostas como uma nova proposta de consumo. O desafio agora é levar ao público, que anos atrás questionava o que era design, peças utilitárias consideradas objetos de arte
*Matéria publicada em Casa Claudia Luxo #31 – Novembro e Dezembro de 2012
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