Ashton Kutcher será a estrela da campanha outono-inverno 2011 da Colcci. A marca buscou para esta temporada uma imagem forte, que desperte a admiração das mulheres e o respeito masculino, e encontrou no ator a melhor tradução deste conceito.
Segundo o marketing da Colcci, o público da marca se identificará com Ashton por seu estilo de vida versátil e moderno, de um jovem que consegue ser chique casual ao mesmo tempo.
As fotos serão feitas em Los Angeles,  pelo top fotógrafo Steven Klein, responsável por entre outros trabalhos, pela direção de clipes de Madonna e Lady Gaga. A top brasileira Alessandra Ambrosio, uma das angels da Victoria’s Secret, posará ao lado do ator na campanha.