De cara, a comparação com a Sephora é inevitável. The beauty box, mais uma novidade do grupo O Boticário, é uma loja que reúne, num mesmo lugar, maquiagens, creminhos e perfumes. Mas com uma diferença incrível para nós: além de nomes internacionais (como Lancôme, Dior, Revlon, Bare Minerals, John Frieda, Clinique, Sally Hansen e até Korres, que havia deixado de ser vendida por aqui) também dá para comprar produtinhos nacionais. Só pra você ter uma ideia, Eudora, Anna Hickman,  quem disse, berenice?, Duda Molinos, Vult e Sol de Janeiro são alguns exemplos de quem já está por lá.

A decoração é bem fofa, aconchegante e com jeitinho de quartinho da beleza (daqueles que você não tem vontade de sair tão cedo). Por conta do nome (“box”), algumas paredes são decoradas com minigavetas.

Foto: Eduardo Viana

Assim como a multimarcas americana, a The beauty box divide os itens por áreas: Homens (o espaço reservado é pequenininho, mas tudo bem, né?), Perfumes (mais novidade: nas prateleiras, eles são organizados por ordem alfabética e não por marca), Cabelo (até marcas que só vendiam em salão, como Keune, ECRU e Schawarzkopf estão lá), Maquiagem e Pele (tem até uma pia com água quente dentro da loja, para quem quiser testar os produtos no rosto e tirar na hora).

Até o fim do ano serão inauguradas 5 lojas no estado de SP. Duas na capital (shopping Mooca e shopping Center Vale) e outras três em São José dos Campos, Campinas e Ribeirão Preto. No ano que vem, o shopping Pátio Paulista, na capital, recebe mais uma unidade.

Foto: Eduardo Viana

A Shiseido, marca japonesa de beleza e tratamento, completa 140 anos. Para comemorar, resgatou um produto emblemático que já tinha deixado as prateleiras: Eudermine Revitalizing Essence, uma loção hidratante. A fórmula tem um ácido artificial que se assemelha ao ácido hialurônico produzido pelo nosso corpo e garante pele mais nutrida e jovem. Ainda conta com aroma de peônias, que têm ação relaxante. Fora tudo isso, olha que fofo esse frasco vintage! Dá vontade de deixar em cima da penteadeira mesmo depois que acabar. Falando nisso, é bom lembrar que por ser um produto comemorativo, só deve ser vendido até dezembro.

Junto a esse lançamento, a Shiseido apresentou a linha de maquiagem para o verão. São três sombras em tons pastel e com leve cintilância. Outra novidade é o rímel com aplicador especial, que facilita passar a máscara nos cílios menores do canto interno e externo. A fórmula resistente à água  ajuda a alongar os fios. Para completar a coleção, sete tons de batom, todos com cintilância. Gostei do laranja do fundo, chamado Mango. Tem cara de verão!

Vá se acostumando com a brincadeira, pois esse é o nome da nova marca de maquiagem do grupo O Boticário, lançada oficialmente para imprensa hoje. O conceito é de que, sim, você é livre para brincar do jeito que quiser com o seu make. Nada de seguir regrinhas ou usar o que todo mundo diz que é certo. É justamente por isso que os produtos têm nomes engraçadinhos e provocativos: os batons, por exemplo, se chamam “pra dar o que falar” e o gloss, “pra chegar de mansinho”. Os blushes levam o nome de “pra levantar o astral”. Fofo, né?

E  opção é o que não falta, principalmente para quem adora colorir o rosto: são 70 tons de sombra (de R$ 21,90 a R$ 37,90), 40 cores de gloss (de R$ 19,90 a R$ 21,90) e 100 batons diferentes (R$ 17,90) — que têm desde o acabamento cremoso tradicional ao efeito mate e até com glitter!

O que mais gostei (e confesso que ainda não tinha visto por aqui) é que, diferente do que estamos acostumadas, ao entrar numa loja da quem disse, berenice? você não compra um rímel pronto, fechadinho, e sim, monta o seu personalizado É só escolher entre os 13 tipos de pincéis (para alongar, dar mais volume, definir…), as 7 cores e as 4 fórmulas disponíveis e fazer o mix. Eu, por exemplo, iria escolher um pincel maior e mais gordinho, para depositar bastante produto nos cílios, na cor azul e com uma fórmula que ajudasse a alongar os pelos. Deu pra entender?

E como maquiagem e unhas já não se desgrudam mais, olha aí a linha de esmaltes (coloridíssimos!). São 51 cores, sendo R$9,90 cada.

Por enquanto, serão apenas 7 lojas em São Paulo e venda online pelo site de e-commerce da marca. No total, a quem disse, berenice? chega com 500 produtos, incluindo ainda base, pó compacto, pincel para maquiagem, demaquilante…

A Yes!, marca reconhecida no mundo da maquiagem, resolveu explorar novos ares e lançou uma linha completa de esmaltes. São seis tonalidades que vão do nude, ao ameixa, entre eles, três tons metalizados e dois cremosos. Além da secagem rápida, a composição da fórmula facilita a remoção. Promete ser só o começo de mais uma ótima marca no mundo dos esmaltes.

Em ordem: Pérola, Barroco, Diva, Nude, Coral e Ameixa

Os produtos estão à venda através do catálogo da Yes! ou na loja virtual da marca. Cada vidro custa R$6,90.

Hoje (finalmente!) pudemos tocar e conhecer Fame, o novo perfume da Lady Gaga. O lançamento mundial, que vai acontecer em diversos países do mundo ao mesmo tempo, será em outubro (por isso ainda não temos ideia de preço).

Para quem esperava um perfume estranho e até fedido, boa notícia: ele é bem cheirosinho e com toque adocicado. Até me surpreendeu. As notas, divulgadas por enquanto apenas por sites e blogs, são de mel, açafrão, damasco, orquídea, jasmin, incenso e da planta Bela Dona. Exótico é, mas o resultado ficou bem bom e usável. 

 Outro destaque é para o líquido….PRETO! Mais um pouquinho de ousadia ao estilo Lady Gaga. Mas nem se preocupe, porque ele fica transparente quando toca na pele e não mancha a roupa (eu testei!)

A fofoca dos bastidores é que essa versão que foi apresentada hoje, teoricamente, ainda não é a final, já que Lady Gaga teria pedido uma alteração na tampa do frasco – e por isso o produto ainda não chegou ao Brasil.  PS: gostaram do modelo que resolveu apresentar o produto???

Podem comemorar: a Sephora abre as portas (finalmente!) amanhã às 10h30, aqui em São Paulo.

Hoje de manhã eu passei por lá, em primeira mão, para conferir as novidades. Aqui, fiz um apanhado do que achei mais interessante e do que é bom você saber antes de se perder naquele mar imenso (e maravilhoso) de produtos:

> A loja tem miniquiosques, os Hot Now, que mudam a cada mês e trazem os lançamentos mais bacanas ou os produtinhos best sellers (aqueles que valem a pena MESMO  investir uma graninha). São 6 produtos em destaque por mês. Fique de olho!

> No fundo da loja tem uma parte exclusiva de cuidados com a pele, chamada de Skincare Solutions. Lá, os produtos estão dividos em 4 áreas: limpar, tratar, hidratar e proteger. Ou seja: uma mão na roda para encontrar o creminho certo para o que você precisa.

> A linha de maquiagem da própria marca, a Sephora Collection, é incrível, de boa qualidade e oferece produtos coloridíssimos, com diversas texturas e a um preço mais em conta se comparado às outras marcas internacionais (o que não quer dizer que eles são exatamente baratinhos, ok?). Só para ter uma ideia, olha a quantidade de batons!

> Entre as marcas que estão chegando por aqui, está a criada pela tatuadora Kat Von D (aquela que partcipava do Miami Ink, lembra?). Ela estava aqui pessoalmente para explicar sobre a marca e contar sobre a inspiração das coleções! Enquanto conversávamos, ela me mostrava seus produtos favoritos (o batom vermelho é o preferido, ela “usaria todos os dias, o ano inteiro”, como ela mesmo disse) e contou que as brasileiras vão servir como uma boa fonte de inspiração daqui para frente. A aposta para nós, claro, são os batons hiperpigmentados e com acabamento metalizado (ela estava usando um vermelho lindo, aliás). Base e pó compacto estão sendo lançados agora nos Estados Unidos e ela imagina que estejam por aqui daqui a 2 ou 3 meses.

> Minha seleção de produtos incríveis da Urban Decay: primer para os olhos, que promete prolongar a cor e a durabilidade da sombra, e o spray para fixar maquiagem (tem para noite, dia e água hidratante). Cada um custa R$ 94 e R$ 137, respectivamente.

> E, claro, uma loja dessas não podia deixar de ter esmaltes! O corner incial tem quase 200 opções, entre Dior, O.P.I, Sephora… Dá pra pirar num desses, não?

Os produtos chegaram às lojas no mês passado, mas foi só hoje que nós, jornalistas, fomos apresentados oficialmente à nova linha de maquiagem da Le Lis Blanc.  Essa fotinha aí de cima tirei com o meu celular, hoje de manhã, na loja do shopping JK Iguatemi, aqui em São Paulo.

A coleção chega com 250 produtos (completíssima!), entre eles blush bronzeador, 4 tons de base (com acabamento normal, matte e uma de efeito bronzeado), lápis para olhos e boca, corretivo em bastão, sombras e váááários batons. E quando digo vários, entenda váááários acabamentos diferentes também. Tem gloss cintilante, gloss com efeito laqueado, batom com brilho leve de gloss, batom mate…  

Ah, e um detalhe: todos os itens vêm com o logo LLB (de Le Lis Blanc, claro) marcando os produtos. Bem lindo!

Ainda esse mês, também começam a vender as 25 cores de esmaltes. A gerente da marca estava usando um dourado cintilante incrível nas mãos, mas, como os vidrinhos ainda não chegaram, não tenho foto para mostrar…

Para quem se interessou: os produtos estão à venda em todas as lojas Le Lis Blanc do país e, em breve, em 30 quiosques específicos espalhados também por todos os shoppings do Brasil.

Depois de quase um ano de reforma, o Salão Loft, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, finalmente foi reinaugurado.

São 400 metros quadrados e 50 cadeiras. Os profissionais são liderados pelo cabeleireiro Beto Silva.

O espaço é todo decorado em branco e iluminado por janelas enormes de pé direito alto. Dá para relaxar e curtir uma tarde toda de cuidados. Além disso, para inspirar, enormes TVs transmitem os principais desfiles das semanas de moda internacionais.  Nas bancadas, iPads disponibilizam sugestões de cortes e cores de tinturas.

Recomendo a hidratação com óleo de argan da Redken. O cabelo fica macio e com muito brilho!

Aproveite: abre até nos domingos e feriados!

Para quem estava ansioso por novidades no mundo da beleza, vem aí uma grande: A Belcorp. Com sede em Lima, no Perú, a empresa é a terceira maior da América Latina no ramo de beleza. Ela já está presente em 15 países, como Colômbia e Estados Unidos. Já são 900 mil consultoras e mais de 800 produtos nos catálogos! Três marcas formam a Belcorp.

A primeira é a L’bel, que concentra os cosméticos de tratamento para a pele. Essa é a marca premium, com produtos de alta tecnologia. Além dos cremes, oferece também xampús, batons, perfumes…

Creme Concentré Total, da L'belBatom Infini XP, da L'bel

Batom Infini XP, da L'bel

A Ésika é a maior de todas as marcas. Essa marca oferece desde perfumes e maquiagem até cremes e óleos para bebês. Segundo Claudia Villarán, vice-presidente corporativa de marcas, a Ésika pretende alcançar mulheres de todas as faixas etáreas, de crianças a senhoras.

Uma linha de make da Ésika

Perfume Vivensa

Por fim, a Cyzone, uma marca colorida e descolada, destinada ao público jovem. O legal é que além dos cosméticos, perfumes, creminhos e maquiagem, ela oferece também acessórios de cabelo, roupas e adereços de decoração para casa.

batom líquido Shine & Show, da CyzoneSyx Eyes, da Cyzone

Até 2015, a Belcorp planeja investir 200 milhões de reais no Brasil. Os projetos incluem até uma fábrica nacional.

Na terça-feira, eu e a Bruna fomos a um outro lançamento incrível (fora aquele do convento, lembra?).

A Capricho se juntou a Aeger Perfumes e Cosméticos e lançou uma linha de esmaltes.

São quatro coleções super legais inspiradas em gartoas de estilos diferentes e o universo de cada uma.

A primeira, a Rock Glam, é para meninas que amem o estilo musical que nomeia a coleção. Elas têm personalidade forte e investem em esmaltes pretos, vermelhos e até holográficos.

Boysh, Deep Purple, Meteoro, Red Carpet, Revolts

A segunda é a Girlie, mais doce, feminina e meiga. Claro que as cores para combinar são rosas e roxos.

Blush Babe, Cupcake, Gourgeous, Luxe, Sweet Dream

A OMG é para quem nasceu fashionista. Essas meninas gostam de experimentar e, por isso, a coleção é perfeita para elas. Além dos metalizados e flocados, duas coberturas com glitter estão disponíveis.

Colírio, Follow Me, Na pista, Ryca, WOW

Play é para as descoladas. São cores fortes e neon e é preciso muito ousadia para usá-las.

College, Gossip, Like, Think Pink, TTS

Vocês percebram como os nomes das coleções e dos esmaltes são ótimo?

Além disso, eles lançam uma base com extrabrilho e um óleo secante.

Cada um deve custar R$4,95.

Amei o Ryca, e você?